Ben Hirsch, osnivač firme Turtle Wax® Inc. je bio vrlo raznovrstan i kreativan preduzimač. Iskoristio je svoje iskustvo veletrgovca i izumeo proizvode kao što su čokoladirane banane, dezertni kremovi i Angel Rinse – deterdžent za hladno pranje. Radeći u veleprodaji, Ben je upoznao svoju buduću suprugu i partnera Meri i oni su zajedno počeli da formulišu prvo tečno sredstvo za poliranje automobila, koje je postalo poznato kao Plastone.
Koristeći svoje obrazovanje hemičara, 500 dolara, i malu radnju na Chicago Aveniji, Ben i Meri su “mućkali” Plastone u kadi. Meri je pakovala, a Ben prodavao vozeći se tramvajem. Ponekad bi Ben ručno ispolirao branik nekog parkiranog automobila i čekao vlasnika kako bi prodao svoj proizvod! Dok je Ben nastavio sa izumima, kao npr. Penny® Shoe Shine Polish, Plastone je postao jedan od najpopularnijih proizvoda u svojoj oblasti u čitavoj Americi…
Turtle Wax® je porastao od kućne radionice do svetskog lidera u svojoj grani, većim delom kroz sopstvena istraživanja i investicije. Sedište firme Turtle Wax® Inc.’s je ostalo u Čikagu, a firma je postala svetski brend…
I u oblasti auto kozmetike ABRO ima svoje adute. Dvadesetak proizvoda iz ove grupe čine sam vrh ponude i, praktično, nezaobilazan deo za svakog vozača koji želi da mu vozilo izgleda dobro, bude čisto i prijatno.